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澳门葡京官网开户平台视频平台吃亏寒冬来袭 不能只靠“烧钱取暖”
发布时间:10-18

  吃亏寒冬来袭 视频平台不能靠烧钱取暖

  行业察看

  左鹏飞

  最近天气转凉,感觉到寒意的,不单有我们,另有邦内多家视频平台。  

  今年以后,爱奇艺、搜狐视频等著名视频平台,其季度营收均呈现不同水平的吃亏。有人不禁感叹,视频市场就像一个无底洞,今年越来越多的玩家选择退赛,留下来继续玩的,也就只要巨头了。

  那么,视频平台为什么会是一个无底洞?它又为何会感应阵阵寒意?视频平台又该若何度过难闭?针对上述问题,笔者以为,视频平台渡过“寒冬”的闭键,正在于做好精密化服务,增强用户的运用黏性。

  运营本钱持久居高不下

  伴随智能手机的普及,网络视频日益成为人们息闲娱笑的重要方式。依附雄厚的市场资本,各大视频巨头,不息扩张平台规模、增强平台影响力。

  然而,持久的巨额投入,加之红利难题,导致很多视频平台陷入吃亏泥潭。相闭陈诉显示,从2013年到2017年,我邦网络视频行业呈发作式增长态势,年均增幅正在50%左右,2018年产业规模达1200亿元。但这样的“高歌猛进”,却未能改动视频平台处于持久吃亏的近况。

  今年以后,邦内表各视频巨头均面临着较大的营收增长压力。美邦视频平台奈飞今年二季报显示,其订阅用户数比正在今年一季度末削减约13万,二季度环球新增用户数为270万,远低于此前预测的500万;爱奇艺今年二季度财报显示,该平台吃亏约23.3亿元;腾讯视频近期也外示,自2019年以后,其付用度户规模增长速度放缓。

  而形成这样窘境的缘由,正在笔者看来,重要有三方面:一是受到影视行业整体趋冷、政策趋严的影响,网络视频节目的产量呈现走低趋势,视频平台的发展也随之受到波及。二是巨头间针对实质版权的强烈逐鹿,导致视频网站不停承当着较高的运营本钱。三是近年来,各大视频巨头纷纷投入大宗资源、做自制实质,但由于部分视频节目质量较低,用户付费志愿弱,进而形成了一定水平的吃亏,比方优酷于2018年推出的《天意》和《寻秦记》两部剧,其播出后口碑并不理想。

  会员制发展进入瓶颈期

  诚然视频很“烧钱”,但假使其红利能力强,平台也不至于持久陷于吃亏状态。动作互联网赛场的“老资格”,为何各大视频平台,到此刻都未能索求出赚钱之路呢?

  广告、点击量变现和会员付费,是现阶段视频平台的三大重要收入来源。从邦内近几年的发展态势来看,奈飞的会员付费模式备受邦内同业的青睐和追捧。从2009年到2018年,奈飞的市值增长了约60倍,目前其市值高达1293亿美元,正在浩繁科技股中外现抢眼。但即便这样的“巨无霸”,目前也面临会员增长压力,这部分收入未来恐难以填补其正在原创实质畛域的宏大投入。

  相闭数据显示,从2010年起头尝试付费服务模式以后,截至2018年年底,我邦视频网站付费会员总数已超过3亿,实质付费收入目前约占视频网站总收入的34%。但自2017年起头,各大视频巨头纷纷外示,付费会员数量增长低于预期,会员制发展步入瓶颈期。而导致这一状况呈现的缘由重要有两点。

  一是目今视频网站的VIP服务辨别度不高。不少视频网站付用度户外示,除少数独家播放权、免广告权、高清播放权表,会员并未享受到显著拥有区别度的VIP服务,即视频网站付费会员权柄与一般用户权柄的差异并不非常凸起,这让部分消费者感觉钱花得不值。

  二是各大视频网站对用户的黏性不及。一方面,目今各大视频网站提供的影片资源差异不大、沉合度较高,少许沉磅大制作基本上正在各大平台上都能看到,并且各类爆款影视剧的类型、风格、实质也非常趋同,除个别爆款影视剧表,大部分实质难以激发用户的寓目愿望。另一方面,各大视频网站提供的VIP服务,如免广告、高清加速等高度类似,不足增强用户黏性的差异化服务。

  需正在精密化服务上发力



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